在剛過(guò)去的第28屆佛山陶博會(huì )和博洛尼亞展上，不管是企業(yè)展示空間的形式還是產(chǎn)品，灰色調儼然成為了市場(chǎng)的主流，市場(chǎng)勢必刮起一股“水泥風(fēng)”。費羅娜水泥磚市場(chǎng)總監唐婉明接受了記者專(zhuān)訪(fǎng)，分享了她對行業(yè)潮流的見(jiàn)解以及費羅娜水泥磚的動(dòng)態(tài)。
⊙ 細節決定成敗，做好產(chǎn)品“一條龍”
產(chǎn)品辨識度低一直是困擾水泥磚發(fā)展的一塊絆腳石，而隨著(zhù)市場(chǎng)下半年水泥色調的興起，越發(fā)多企業(yè)加入到水泥磚生產(chǎn)和銷(xiāo)售。如何保持產(chǎn)品的個(gè)性和鞏固自身企業(yè)的優(yōu)勢成為費羅娜急需解決的一個(gè)難題。而問(wèn)題的解決之道唐總監形象的總結為“細節”和“玩得更大”。今年以來(lái)，費羅娜對企業(yè)的整體VI、店面SI進(jìn)行了全面的包裝升級，以全新的形象進(jìn)入大眾的視野當中。同時(shí)，通過(guò)賦予產(chǎn)品更濃厚的國際感，完善產(chǎn)品的配套，整體提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的形象。
▲ 今年，費羅娜在中國陶瓷城展館的展廳重新裝修
唐總監解釋?zhuān)?ldquo;隨著(zhù)大潮流，競爭對手必定會(huì )增多，要突圍，就要從產(chǎn)品的定位、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)方面入手，把細節落實(shí)到位。如費羅娜過(guò)去一段時(shí)間賣(mài)得最好的‘瓦雷澤’系列，我們就以瓦雷澤產(chǎn)品3個(gè)基礎灰調產(chǎn)品，衍生出了水泥木紋等各種花紋，通過(guò)模具、花紋等方式打造外形獨一無(wú)二的水泥磚，調整尺寸形狀推出六角磚，一款產(chǎn)品玩出十幾款花樣，這樣的企業(yè)還是比較少的。”
▲ 大膽地將潑墨效果應用到產(chǎn)品上，張揚而又充滿(mǎn)個(gè)性的
⊙ 興起并非偶然，“黑白灰”仍是主流
今年的意大利博洛尼亞展和第28屆佛山陶博會(huì )上，灰色調和水泥磚無(wú)疑搶盡了風(fēng)頭。唐總監認為，其實(shí)在2年前的博洛尼亞展上，已經(jīng)開(kāi)始出現大面積的灰色調產(chǎn)品，今年國內“黑白灰”依然會(huì )是主流，面對市場(chǎng)的興起，她說(shuō)：“每個(gè)人的想法可能都不一樣，但實(shí)際上，石材這種材料更多的是來(lái)自于自然，水泥磚只是在其基礎上賦予了更多的創(chuàng )造性和設計感。當然，這其中也和審美有關(guān)系。不得不說(shuō)設計師們對‘黑白灰’都有一份情節，黑白灰算是一個(gè)比較百搭的顏色，能作為室內設計的主色調，搭配其他的軟裝又能帶出室內設計的調性；新的助力消費群體也在轉變，之前消費者使用石材，多給人一種歐式奢華的感覺(jué)，現在慢慢地轉變成偏向簡(jiǎn)約的新消費觀(guān)念。”
盡管主色調依舊是“黑白灰”，但費羅娜最新推出的“瓦雷澤2.0系列”，除了基礎的延伸外，同時(shí)極大的豐富了產(chǎn)品的搭配和空間應用。唐總監說(shuō)：“水泥磚這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品相較其他的產(chǎn)品顯得比較的單調，因此水泥磚的市場(chǎng)推廣要求則比較的高，只有搭配得好，引導好，消費者才能看出水泥磚的更多展現形態(tài)。”
▲ 配合上花磚，點(diǎn)綴整個(gè)室內空間
⊙ 服務(wù)設計，引領(lǐng)潮流
與國外相比，國內消費者對于水泥磚的接受程度還比較低。2012年把水泥磚帶到市場(chǎng)，2013年，費羅娜在全面進(jìn)入國內，專(zhuān)注地在水泥磚品類(lèi)去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，給設計師更多的創(chuàng )作靈感，服務(wù)于優(yōu)質(zhì)項目，在今年的杭州中國室內設計協(xié)會(huì )第26屆的年會(huì )上，費羅娜作為會(huì )議的贊助方，把費羅娜旗下三大品類(lèi)首次亮相，在設計師群體中引起極大反響。
據悉，費羅娜自打進(jìn)國內市場(chǎng)之后，已連續四年參加廣州設計周，今年還會(huì )在現場(chǎng)舉辦“水泥東西”作品展并推出最新的品牌——費羅娜源溯，用純正的水泥去做一些鋪貼裝飾類(lèi)的產(chǎn)品，同時(shí)還有全意大利制造進(jìn)口品牌吉哲瓷磚的亮相，將是一場(chǎng)設計的盛宴。
▲ CIID年會(huì )上 “亭泊”展位設計
▲ CIID年會(huì )上 “三生萬(wàn)物”展位設計
產(chǎn)品鑒賞：瓦雷澤2.0
▲ “玩得大”——一款產(chǎn)品“玩”出十幾款配套
▲ 顏色、形狀、模具、規格，瓦雷澤2.0系列給予消費者極大的選擇空間
唐婉明：我們盡可能的把產(chǎn)品做全做足，把控好細節，堅持原創(chuàng )，領(lǐng)導水泥磚文化。
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